Suositun sanonnan mukaan pitäisi ajatella laatikon ulkopuolella: vain siten syntyy innovaatioita. Dave Snowdenin mukaan tämä ei pidä alkuunkaan paikkaansa:
A common mistake in management today is to confuse creativity and innovation. There are three necessary but not sufficient conditions for innovation starvation, pressure and perspective shift. This idea is illustrated in this video using the story of Apollo 13.
Näin siis Dave:
